Hermes - Исторические вехи. Достижения компании. Сумки

Бренд Hermes: Верность утонченным традициям, пронесенная сквозь столетия

Выпускаемая империей Hermes продукция успешно продается во многих странах мира. Респектабельные граждане и золотая молодежь отдают предпочтение данной марке за высокое качество поставляемых товаров. Востребованность признанного лидера в сфере fashion-индустрии подтверждается головокружительными цифрами прибыли (в 2010 г. этот показатель измерялся 2,919 млрд евро).

Исторические вехи и значимые события

В 1837 г. на Больших Бульварах (Париж) появилась специализированная мастерская, призванная удовлетворить запросы элитных семей Европы в части производства конской упряжи. Впоследствии она трансформировалась в империю Hermes.

1880 г. ознаменовался сменой места расположения фирмы, руководителем которой стал Шарль-Эмиль Эрмес (сын основателя Тьерри Эрмеса). В перечень наиболее значимых заслуг Шарля-Эмиля вошли расширение ассортимента за счет изготовления седельного снаряжения и запуск розничной торговли. Совместно с сыновьями (Эмилем-Морисом и Адольфом) были налажены поставки эксклюзивных товаров в страны Африки, Европы и Азии. Не стали исключением в этом плане США и царская Россия.

В 1900 г. наездники заполучили сумку, размеры которой соответствовали габаритам седла.

Эмиль-Морис стал обладателем исключительных прав на применение застежки-молнии. Нововведение было опробовано на жакете из кожи, изготовленном по заказу принца Уэльского, в котором последний играл в гольф (1918 г.).

Оказался знаковым для именитого бренда и 1922 г., познакомивший публику с дебютной коллекцией сумок из кожи. Первая коллекция женской одежды появилась через 7 лет. На протяжении 20-х годов минувшего века руководил компанией Эмиль-Морис. На этот период пришлось расширение линейки выпускаемых товаров за счет выпуска коллекции аксессуаров.

Радующая модниц сумка Kelly Bag явилась миру в 1935 г., выпуск шелковых шарфов carres стартовал в 1937 г., а в 1938 г. поклонникам марки были представлены браслеты серии Chaine d’ancre.

На 1949 г. пришлись два значимых для бренда события: запуск производства галстуков и выход дебютного аромата, названного Eau d’Hermes.

В 1950 г. компания обзавелась элегантным и запоминающимся логотипом. По сей день изображение запряженной в карету лошади красуется на всех фирменных сумках и аксессуарах, приглянувшихся многим знаменитостям.

Расширившееся производство парфюмерии в 1961 г. было выделено в обособленный филиал. На этот период пришлось и появление аромата Caleche.

Вскоре внимание бренда привлекла Швейцария, вследствие чего в Биле открылось подразделение La Montre Hermes, специализировавшееся на выпуске часов (1970 г.).

Поглощение в 1976 г. обувного бренда John Lobb позволило компании Hermes приступить к пошиву фирменной кожаной обуви. Сотрудничавшие в 70-х годах с Hermes дизайнеры (Эрик Бергер и Бернард Занц) внесли коррективы в выпускаемые брендом товары. Шкура питона была задействована при пошиве мотоциклетной куртки, а для джинсов была выбрана кожа страуса.

В конце 70-х годов назрела необходимость расширения клиентуры за счет привлечения молодежи. На 1979 г. пришлась рекламная компания, в рамках которой была представлена девушка в одежде стиля деним. В качестве изюминки образа выступал шарф Hermes.

Поглощением нескольких компаний, специализировавшихся на изготовлении предметов сервировки, ознаменовались 80-е годы ХХ в. В 1990 г. перечень товаров данной категории, выпускаемых под логотипом Hermes, насчитывал 30 000 единиц.

В 1996 г. состоялось открытие первого бутика Hermes в Пекине, а в 1999 г. были выкуплены акции Дома моды Жана-Поля Готье (35%).

Тенденции первого десятилетия ХXI столетия

С 2000 г. одежда марки Hermes производится исключительно на территории Китая. Начало ХXI столетия порадовало поклонников бренда открытием первого обувного магазина на территории Нью-Йорка. В 2003 г. кресло ведущего дизайнера было передано Жану-Полю Готье. Вскоре состоялся дебютный показ зимней коллекции 2004/2005 от кутюр.

В 2009 г. ответственность за креативность ориентированных на мужчин товаров была возложена на Вероник Нишанян, сотрудничавшую с брендом Hermes с 1988 г. На этот год пришелся и запуск проекта Petit h, отличительной особенностью которого стало задействование обрезков. Остатками материалов высокого качества было решено декорировать разнообразные аксессуары для интерьера, в числе которых нашлось место вазам и коллекционным фигуркам, рамкам и т.д. Востребованность продукции привела к открытию в 2012 г. лаборатории в Париже. В 2013 г. поклонникам Hermes представилась возможность оценить декорированные кусочками кожи кофейные стаканчики. Цена за один экземпляр составила 190$.

В 2010 г. должность креативного директора женской линии была закреплена за Кристофом Лемером, сотрудничавшим с Lacoste. На этот год пришлась и вторая по счету совместная работа с Leica, по окончании которой была презентована камера Leica M7 Hermes Edition. Потребителям были представлены два варианта отделанного кожей корпуса (оранжевый и насыщенный оливковый). В 2010 г. работающие на Модный дом дизайнеры приняли участие в разработке дизайна байка Yamaha V Max. При отделке мотоцикла стоимостью 32000$ была использована предоставленная Hermes кожа темно-коричневого цвета.

Яркие достижения 2011-2014 гг.

Hermes - Исторические вехи. Достижения компании. Сумки

В 2011 г. Hermes принял участие в декорировании апартаментов, расположенных в Signature Tower (Сингапур).

Не оставил без внимания бренд Hermes и появление Apple iPad2, подтверждением чему стал выход в 2011 г. лимитированной серии чехлов стоимостью 800-1400$.

Опубликование книги «Как завязывать каре» также пришлось на 2011 г. Как не трудно догадаться, в ней были приведены варианты ношения покорившего весь мир платка. Последний предлагалось использовать в качестве топа, парео, ожерелья и т.д.

На детей была рассчитана капсульная коллекция изготовленных из плюша лошадей, цена которых варьировалась в пределах 395-530$.

Завоевание Мумбаи началось с открытия в 2011 г. первого бутика. Выпуск коллекции сари способствовал успешному продвижению на рынке Индии.

В 2012 г. дизайнерами Hermes в рамках конкурса были разработаны эскизы спортивных костюмов сборной Франции для Олимпийских Игр 2012.

Коллекция часов настольного формата Atmos clock (совместная с Jaeger-LeCoultre) была презентована в 2013 г. Присутствующие в модели хрусталь и эмаль ассоциируются с подводной лодкой капитана Немо. Работа часов на протяжении двух суток обеспечивается колебаниями температурных показателей окружающей среды в пределах 1° C.

Не остались незамеченными и вышедшие в 2013 г. футболки для мужчин серии Сrocodile chiffon, изготовленные из крокодиловой кожи. Стоимость одного экземпляра достигала 60000-100000$.

2013 г. оказался юбилейным для Lacoste. Истекшие с даты основания фирмы 80 лет были отмечены Hermes выходом теннисной сумки, оснащенной наружным отделением в форме ракетки.

Всемирная любовь

На протяжении многих десятилетий название бренда Hermes ассоциируется с сумками, выполненными вручную. Высоко ценятся и качественные багажные принадлежности. Весь процесс изготовления изделия осуществляется одним мастером. Нуждающуюся в ремонте сумку можно сдать в любую фирменную точку, после чего она будет отправлена в специализированную мастерскую. Столь трепетное отношение к продукции вызывает уважение.

Палитра парфюмерной линии Hermes представлена более чем 50 ароматами. Наиболее приглянувшиеся потребителям версии впоследствии выпускаются в обновленных вариантах. Бренд специализируется на реализации как мужской и женской парфюмерии, так и разновидностей категории унисекс.

Легендарные шелковые шарфы carre выпускаются с 1928 г. На разработку новых узоров у дизайнеров может уходить несколько лет. Окрашиваются изделия исключительно растительными красками, число оттенков которых достигает 200 000.

Вес современных шарфов Hermes достигает 65 г при размере 90х90 см. Для обработки краев ткани предусмотрен исключительно ручной труд. Ежегодно бренд представляет 2 новые шелковые коллекции и 2 коллекции, изготовленные из материала, представляющего смесь шелка и кашемира. Число разработанных уникальных дизайнов исчисляется несколькими десятками тысяч. Уже к концу 1970-х годов было продано примерно 1,1 млн шарфов.