Fendi - История создания. Кинематограф. Бренд сейчас

В 2016 году легендарный бренд Fendi громко отпраздновал 90-летний юбилей. В преддверии знаменательной даты издательство Assouline выпустило книгу Fendi Roma, рассказывающую историю всемирно известного Модного дома, позволяющую проследить эволюцию от маленького ателье до концерна. В чем заключается грандиозный успех Fendi, бренда, на протяжении своей без малого вековой истории не знающего падений?

Бренд Fendi: история создания

В 1925 году Эдуардо и Адель Фенди открыли крошечную мастерскую в Риме, где изготавливались кожаные и меховые вещи, отличающиеся необычайной привлекательностью и оригинальностью. Предприимчивым итальянцам удалось тонко уловить настроения, царящие в Европе после войны. Люди, уставшие от серой и однообразной одежды, хотели хорошо выглядеть, иметь красивые вещи, и это стремление было абсолютно естественным для наступившей мирной жизни.

В первом бутике Fendi можно было приобрести изысканные сумки из кожи высочайшего качества, сделанные вручную. Успех кожгалантереи был просто сумасшедший. Среди представителей знати считалось хорошим тоном заглянуть в бутик и приобрести там сумочку.

Слава о кожаных изделиях Fendi, покоривших римлян, а уж они-то знали толк в красивых вещах, вышла далеко за пределы итальянской столицы. Не прошло и 10 лет, как Адель и Эдуардо открыли магазинчик на одной из самых оживленных улиц Венеции.

Со временем небольшие бутики были объединены в огромный концерн по производству элитной одежды и аксессуаров из меха и кожи. Сегодня Fendi по праву считается классикой итальянской моды, символом роскоши и безупречного вкуса.

Дочери Фенди продолжили дело, основанное родителями, и также трудятся в семейном бизнесе. Они возглавили компанию и разделили обязанности руководства фирмы.

Сотрудничество с Карлом Лагерфельдом

Fendi - История создания. Кинематограф. Бренд сейчас

Этот творческий тандем, начавшийся в 60-е годы, по праву можно назвать судьбоносным для обеих сторон. Вклад дизайнера в развитие бренда в те годы неоценим. Именно Лагерфельд превратил объёмные и громоздкие шубы в изящные стильные модели, представив коллекцию верхней одежды, которая произвела фурор. К слову, идея создания логотипа «FF» тоже принадлежит ему.

С 1966 года бренд Fendi становится законодателем меховой моды в Европе и неоспоримым лидером по производству изделий из натурального меха. Очень скоро бренд открывает бутики в США и Японии и выходит на международный уровень.

Карл Лагерфельд остается верен идее, пропагандируемой им все годы сотрудничества с Fendi: «Хорошие шубы за разумные деньги».

Расширение производства

В 70-е годы компания Fendi расширяет ассортимент, помимо изделий из меха и кожи предлагая потребителям изысканные галстуки, зажигалки, ручки, перчатки, очки, платки и даже джинсы. В эти же годы демонстрируется первая коллекция pret-a-porter, заслужившая восторженные отзывы публики и критиков.

Fendi сумел занять нишу и в люксовой парфюмерии. Первый аромат для женщин появился в 1988 году и назывался «Fendi», через два года свет увидел и мужской парфюм, получивший название «Fendi Uomo».

Бренд продолжает и совершенствует работу с кожаными изделиями. Например, в конце 80-х ограниченной серией выходит коллекция Selleria, начатая еще Адель Фенди. В нее вошли уникальные аксессуары ручной работы, сумочки, клатчи, дорожные сумки и другие изделия из цветной кожи.

Настоящим шедевром в мире моды и культовой вещью считается сумка Baguette, созданная в конце 90-х годов креативным директором компании Сильвией Вентурини-Фенди. Маленькая элегантная сумочка была выпущена в 600 вариантах и сразу же покорила женщин. Изюминкой изделия стал необычный способ использования – под мышкой, наподобие французского хлеба. Успех Baguette повторили сумки Spy (Шпион) и B FENDI, выпущенные в 2005 и 2006 годах соответственно.

Коллекции для женщин характеризуются сдержанным шиком и достоинством. Аксессуары отличаются продуманностью деталей и выдержаны в минималистическом стиле. В начале 90-х Модный дом представил первую мужскую коллекцию, отличающуюся благородством и элегантностью классического стиля.

Сегодня бутики Fendi (более 160) представлены в 25 странах. С 1999 года контрольный пакет акций Fendi принадлежит концерну LVMH – крупнейшему альянсу фэшн-индустрии. Результатом коллаборации стали флагманские магазины Fendi, открытые в столицах мировой моды – Париже и Лондоне. Бренд остается верен выбранному стилю и продолжает восхищать поклонников неординарными и неоднозначными коллекциями.

Fendi в мировом кинематографе

Популярности бренда в немалой степени способствовало и сотрудничество Fendi с кинематографом. Брендовая одежда использовалась в таких культовых фильмах, как «Крестный отец», «Однажды в Америке», «Травиата», «Семейный портрет в интерьере», «Эвита», «Семейка Тененбаум». В 2017 году во время Римского кинофестиваля Модный дом Fendi даже продемонстрировал выставку, посвященную его сотрудничеству с кино.

Женская коллекции Fendi весна-лето 2019

В коллекции, продемонстрированной в Милане, Карл Лагерфельд и Сильвия Вентурини-Фенди представили одежду для активных девушек. Вещи, объединенные главным трендом «Носибельность», отличаются практичностью, нетривиальностью и индивидуальностью, и в целом явно демонстрируют нацеленность Fendi на модернизацию.

Мы увидели пластик и деним, тотал-луки, спортивные велосипедки, соблазнительные прозрачные платья и костюмы в благородной бежевой тональности, изысканные пальто и, конечно, изделия из меха, правда, представленные в минимальном количестве. Несмотря на тотальный отказ от меха ведущими брендами, Fendi не готов идти по этому пути, ведь роскошные меховые изделия для него – неотъемлемая часть истории, визитная карточка.

Источником вдохновения для Лагерфельда неожиданно стали французские ворота XIX века. В них дизайнер сумел разглядеть мягкую образность, графические элементы, которые и легли в основу коллекции и проявились в орнаментах на укороченных куртках-бомберах и юбках-плиссе. Обращают на себя внимание объемные накладные карманы из нескольких секций, отвечающие за функциональную сторону коллекции. В руках мастера эти грубые образцы приобрели элегантность и шик.

Карманы – очень яркая деталь коллекции. Их можно увидеть не только на прозрачных дождевиках и кожаных плащах, но и шелковых блузах, меховых пальто и даже на поясных микро-сумочках.

Новое звучание обрели культовые сумочки Baguette. Оъемные сумки Kan B, представленные в обновленной версии, предлагается носить на манер кроссбоди.

Бонус