Balmain - История. О модном доме. Бренд сегодня

Высокая французская мода неизменно вызывает ассоциации с такими именами, как Диор, Шанель, Ив Сен-Лоран. При этом мало кто вспоминает Balmain Paris – компанию, история которой неразрывно связана с именем ее создателя. Переживший взлеты, падения и горечь забвения после смерти дизайнера Пьера Бальмена сегодня бренд, благодаря творческому запалу и демократичному подходу креативного директора Модного дома Balmain Оливье Рустана, находится на пике популярности.

История создания бренда

Профессиональный путь основателя Balmain Paris Пьера Бальмена был предопределен. Он родился во Франции в 1914 году. У его отца была небольшая швейная мануфактура, в которой консультантом по вопросам стиля трудилась мадам Бальмен. Мальчик проводил все свое свободное время на семейном предприятии и, как завороженный, смотрел на то, как отрезы кружева, тафты и шелка превращаются в изысканные дамские наряды.

В 1934 году Бальмен поступил в парижскую Академию Изящных Искусств. Учась на архитектора, он параллельно занимался созданием эскизов вечерних платьев. Известный модельер Роберт Пиге заинтересовался рисунками юного дарования и даже выкупил несколько из них.

Азы модных дел Бальмен постигал на стажировке у Эдуардо Молине, процветающего кутюрье. После войны во Франции царила благоприятная для расцвета моды обстановка. После вынужденного аскетизма люди хотели красиво одеваться, и Молине, несмотря на нехватку материалов, стремился удовлетворить запросы общества.

Можно сказать, что именно ирландец Молине способствовал формированию художественного вкуса и индивидуального модного почерка Бальмена. Он научил своего ученика мастерски сочетать сдержанность с изысканностью, практичность с элегантностью.

У Бальмена был еще один наставник – Люсьен Лелонг, который объяснил будущему мастеру, как работать со сложными материалами – жемчугом, бисером, стеклярусом. В мастерской талантливый француз в совершенстве овладел навыками вышивки и впоследствии стал создавать знаменитые блестящие платья, столь любимые голливудскими модницами.

Именно в это время Бальмен задумался об открытии модного ателье и создании собственного бренда, что удалось осуществить в 1945 году. Великолепные платья с пышной юбкой-колоколом и лифом на китовом усе, искусно декорированные камнями и бисером, произвели фурор в послевоенной Европе. Примечательно, что эффектный силуэт, монополизируемый Диором, использовался и в коллекциях вечерних нарядов Balmain.

Популярность модного ателье Пьера Бальмена набирало обороты, и уже через пять лет фирменные брендовые магазины открылись в Нью-Йорке. Американской публике неожиданно пришелся по душе утонченный декор, поэтому одежда стала пользоваться огромной популярностью.

Взлеты и падения Модного дома

Золотой эпохой бренда считаются 50-60-е годы прошлого века. В этот период дизайнер активно сотрудничает с Голливудом. Он создал костюмы для культовых фильмов «И Бог создал женщину», «Ночь нежна» и одел в наряды, олицетворяющие истинно французский шарм и женственность, Вивьен Ли, Марлен Дитрих, Бриджит Бардо, Кэрол Бейкер.

Платья, демонстрируемые Бальмоном, отличались особым шиком и при этом были лишены вычурности. К каждому наряду полагались соответствующие аксессуары и верхняя одежда (пальто, кейп), выполненная из аналогичного материала. Инновацией в мире моды можно считать и коллекцию коктейльных платьев, дерзко обнажающих колени и ключицы.

Начиная с 70-х годов, компания начинает испытывать сложности, как в творческом, так и коммерческом отношении, связанные с новыми модными тенденциями. Роскоши и блеску пришлось потесниться под уверенным натиском сдержанности и минимализма. Ручная вышивка, многослойные юбки были трудоемкими и затратными в исполнении, поэтому потеряли актуальность. Бренд медленно, но верно угасал, до тех пор, пока пост креативного директора Модного дома не занял Кристоф Декартен, ранее работавший с Paco Rabanne. Этому человеку удалось реабилитировать и усовершенствовать бренд, вернуть ему былую славу. Обновленные коллекции Balmain по-прежнему восхищали изыском и роскошью, но вместо бисера и жемчуга, столь любимых Бальменом, теперь наряды для дам из высшего общества были украшены актуальными заклепками и стразами.

Balmain сегодня

Новый виток развития бренд получил с приходом в компанию прогрессивного и амбициозного дизайнера Оливье Рустана. Темнокожий француз, проповедующий идею национального равенства, отвергал некий снобизм Высокой моды. Он сделал бренд более динамичным, восприимчивым к современным трендам, индивидуальным, но при этом сумел сохранить традиции, заложенные Пьером Бальменом. В новых коллекциях модели по-прежнему выходят на подиумы в роскошных женственных вечерних нарядах, украшенных кружевом ручной работы, вышивкой, кристаллами, правда, в более современной интерпретации.

Оливье Рустану принадлежат многие инновационные fashion-идеи, нашедшие горячий отклик в сердцах современных модниц. Например, он стал использовать в одежде элементы панк-декора, в том числе и шипы. Такой демократичный подход послужил созданию многочисленных бюджетных реплик, но дизайнера это не смутило, напротив, по его словам, имитация брендовых вещей позволяет потребителям получить классический Balmain, не тратя больших денег.

Современный ассортимент торговой марки рассчитан на активных девушек, которые со вкусом умеют носить не только облегающие декольтированные платья, мини и шпильки, но и практичные стильные комбинезоны, блейзеры. Мужчинам бренд предлагает универсальные тонкие футболки, украшенные крупными орнаментами, кожаные брюки-скинни, косухи. Фирменными штрихами являются сложные геометрические узоры в стиле артдеко, отделка золотом. Несмотря на преемственность традиций, бренд не выглядит старомодным, напротив, на фоне минимализма, царящего на подиумах, выглядит свежо и очень стильно.

Среди поклонниц Balmain – Рианна, которую Оливье Рустан называет «своей подругой» и «девушкой Balmain», сестры Кардяшьян и другие звезды.

Сотрудничество с H&M

Вновь вспыхнувшей популярности бренда способствовало и то, что Balmain составил успешную коллаборацию со шведским брендом H&M. В рекламной компании участвовали Джордан Данн, Кендалл Дженнер и Джиджи Хадид. Коллекция Balmain x H&M была очень ожидаемой, концептуально новой и в своем роде сенсационной. Джемперы из металлизированной ткани, кожаные брюки, драпированная одежда из шелка и бархата с ярко выраженной линией плеч – в каждой вещи чувствуется ДНК Модного дома Balmain, адаптированного к современным потребностям.

Женские образы

Мужские образы